Bài học rút ra chính
- Apple hiện đang thúc đẩy khuôn khổ Tính minh bạch theo dõi ứng dụng của mình khi bản phát hành iOS 14.5 ngày càng gần hơn.
- Khung ATT sẽ thay đổi hoàn toàn cách ứng dụng thu thập dữ liệu người dùng.
- Các chuyên gia nói rằng những thay đổi này giúp làm nổi bật một phần thiết yếu của việc bảo vệ dữ liệu trực tuyến của bạn: biết những gì đang bị đe dọa.
Các chuyên gia nói rằng khuôn khổ Tính minh bạch theo dõi ứng dụng mới của Apple không được thiết kế để ngăn các nhà quảng cáo theo dõi bạn; nó chỉ thay đổi cách theo dõi hoạt động.
Apple đã thu hút được rất nhiều sức hút nhờ nhiều nỗ lực nhằm cải thiện quyền riêng tư của người dùng trong vài lần lặp lại iOS vừa qua. Một trong những thay đổi đáng chú ý nhất mà công ty đang xây dựng là việc giới thiệu đầy đủ khuôn khổ Tính minh bạch theo dõi ứng dụng (ATT).
Mặc dù hệ thống ATT cho phép bạn chọn không cho phép các nhà phát triển ứng dụng theo dõi bạn trên nhiều ứng dụng, nhưng các chuyên gia cho rằng việc theo dõi trên iOS chưa phải là dấu chấm hết cho việc theo dõi. Thay vào đó, Apple đang thay đổi cách các nhà quảng cáo theo dõi bạn đồng thời bảo vệ thông tin cá nhân của bạn.
"Các tính năng Tính minh bạch của Theo dõi Ứng dụng mới trong iOS 14.5 yêu cầu các ứng dụng phải có quyền trước khi theo dõi người dùng trên các ứng dụng và trang web khác bằng mã IDFA", Ray Walsh, một chuyên gia về quyền riêng tư tại ProPrivacy, giải thích trong một email.
"Điều này dẫn đến mức độ bảo mật cao hơn cho người dùng và khả năng chọn không tham gia theo dõi [cá nhân] kể từ thời điểm họ cài đặt ứng dụng."
Không hoàn toàn là cái chết của quảng cáo trên điện thoại di động
Nếu suy nghĩ về việc các nhà quảng cáo theo dõi chuyển động của bạn trên nhiều ứng dụng là đáng lo ngại, thì khung ATT có thể là câu trả lời cho những lo lắng đó.
ATT yêu cầu tất cả các nhà phát triển ứng dụng phải có sự cho phép rõ ràng từ người dùng trong lần đầu tiên họ khởi chạy một ứng dụng muốn theo dõi họ. Nếu bạn chọn cho phép theo dõi, các nhà quảng cáo sẽ thấy dữ liệu liên quan trực tiếp đến cách bạn sử dụng các ứng dụng khác. Nếu bạn chọn từ chối theo dõi, các công ty vẫn có thể theo dõi bạn, nhưng chỉ với nhiều thông tin rộng hơn.
Lợi ích lớn nhất của tính năng 'Tính minh bạch' có thể chỉ đơn giản là giáo dục người tiêu dùng về các cách ứng dụng đang thương mại hóa dữ liệu cá nhân.
"Apple đã tạo ra một phương pháp bảo vệ quyền riêng tư thay thế cho phép các nhà phát triển ứng dụng theo dõi tần suất cài đặt ứng dụng sau khi thấy quảng cáo cho ứng dụng đó bằng SKAdNetwork", Walsh nói với chúng tôi.
SKAdNetwork Walsh được đề cập là một giao diện lập trình ứng dụng (API) cho phép các nhà quảng cáo xem dữ liệu chuyển đổi mà không tiết lộ bất kỳ dữ liệu cấp người dùng hoặc thiết bị cụ thể nào. Nó đo lường số lượng nhấp chuột và hiển thị từ quảng cáo cho các ứng dụng đó và cung cấp cho nhà quảng cáo định nghĩa rộng về mức độ thành công của các chiến dịch đó.
Apple ban đầu giới thiệu nó vào năm 2018, nhưng hệ thống này chưa bao giờ được áp dụng rộng rãi. Giờ đây, khi Apple đang thúc đẩy khung ATT, nhiều nhà phát triển có thể thấy mình dựa vào SKAdNetwork để cập nhật các phân tích xung quanh các ứng dụng của họ.
Mức độ ảnh hưởng của điều này đối với quảng cáo trên thiết bị di động vẫn chưa rõ ràng, nhưng không có gì giảm bớt những mặt tích cực mà động thái này có thể mang lại cho quyền riêng tư của người dùng trên các thiết bị Apple.
Thay đổi ở cấp độ bề mặt
Mặc dù hầu hết các thay đổi hậu trường đối với cách đo lường chiến dịch quảng cáo sẽ không nhất thiết phải là trung tâm cho người dùng, nhưng điều quan trọng là phải hiểu toàn bộ mức độ mà khung ATT mang lại. Ngoài những thay đổi theo dõi này, ATT cũng giới thiệu "nhãn dinh dưỡng" cho các ứng dụng.
"Apple hiện yêu cầu tất cả các nhà phát triển ứng dụng cung cấp 'nhãn dinh dưỡng' cung cấp cho người dùng thông tin về các phương thức bảo mật của họ, bao gồm cả các phương thức dữ liệu của bất kỳ đối tác bên thứ ba nào có mã mà họ tích hợp vào ứng dụng", Walsh giải thích.
Người dùng đã có thể tìm thấy những nhãn này trên nhiều ứng dụng trong App Store và những nhãn này sẽ tiếp tục là một phần quan trọng trong những thay đổi mới về quyền riêng tư của Apple. Họ nêu chi tiết các loại dữ liệu khác nhau được sử dụng để theo dõi bạn, cũng như dữ liệu mà ứng dụng có thể thu thập và liên kết với danh tính của bạn.
Đó là một phần quan trọng của hệ thống chọn không tham gia, vì việc biết chính xác những gì ứng dụng có thể theo dõi có thể giúp bạn xác định xem có nên tin tưởng nó hay không.
Những thay đổi về quyền riêng tư của Apple và sự thúc đẩy của ATT thực sự có thể làm mọi thứ xáo trộn một chút khi nói đến cách các nhà quảng cáo trên thiết bị di động theo dõi bạn và thành công của các chiến dịch của họ. Tuy nhiên, Rob Shavell, Giám đốc điều hành và đồng sáng lập của DeleteMe, một công ty tập trung vào quyền riêng tư, nói rằng một số nhà quảng cáo đang tìm cách giải quyết các chính sách mới và bảo vệ dữ liệu có thể phụ thuộc vào giáo dục.
"Lợi ích lớn nhất của tính năng 'Minh bạch' có thể chỉ đơn giản là giáo dục người tiêu dùng về các cách ứng dụng thương mại hóa dữ liệu cá nhân. Mức độ bảo mật thực sự được cung cấp có thể không tuyệt vời như đã hứa", Shavell nói với Lifewire trong một email.
