Bài học rút ra chính
- Google đang đẩy mạnh việc thay thế cookie của bên thứ ba bằng các bản cập nhật Chrome mới nhất.
- Mặc dù hứa hẹn bảo vệ người dùng nhiều hơn, các chuyên gia cho rằng FLoC là một bước lùi đối với quyền riêng tư của người dùng.
- Các chuyên gia khẳng định một số hệ thống của FLoC và việc thiếu các biện pháp bảo vệ có thể khiến các nhà quảng cáo nhận dạng riêng bạn dễ dàng hơn.
Google hứa hẹn về quyền riêng tư của người dùng tốt hơn với phương pháp theo dõi mới của mình, nhưng các chuyên gia nói rằng nó thực sự có thể tồi tệ hơn đối với bạn.
Google cuối cùng cũng đang bắt đầu triển khai hệ thống Học tập Liên bang về Nhóm thuần tập (FLoC) trong Chrome với nỗ lực loại bỏ cookie của bên thứ ba. Trong khi FLoC hứa hẹn về quyền riêng tư tốt hơn cho người dùng, các trình duyệt tập trung vào quyền riêng tư như Vivaldi và Brave đã có những lập trường cứng rắn chống lại hệ thống theo dõi mới.
Thay vào đó, các công ty này cho rằng FLoC là mối đe dọa lớn hơn đối với quyền riêng tư của người dùng và một số chuyên gia đồng ý.
"FLoC có thể tồi tệ hơn đối với người tiêu dùng vì lịch sử web hàng tuần của người dùng Chrome sẽ được phân tích và đưa vào các nhóm mà trước đây không phải là dữ liệu được cung cấp cho các nhà tiếp thị", Debbie Reynolds, chuyên gia bảo vệ và quyền riêng tư dữ liệu toàn cầu, nói với Lifewire trong một email.
"Hoạt động duyệt web của bạn mà không có danh tính thực sự của bạn gần giống như một dấu vân tay, vì vậy mối nguy hiểm là những người được các nhà tiếp thị xác định."
Xây dựng Dấu vân tay
Theo Reynolds, một trong những mối quan tâm lớn nhất với FLoC là lấy dấu vân tay. Về cơ bản, đây là hoạt động lấy càng nhiều bit thông tin rời rạc từ trình duyệt và sử dụng chúng để tạo mã nhận dạng duy nhất cho trình duyệt đó.
Thông tin này có thể bao gồm những thứ như vị trí của trang web bạn đang yêu cầu, cũng như thông tin về bản thân máy tính của bạn, bao gồm độ phân giải màn hình, phông chữ bạn đã cài đặt và những thứ khác.
Mặc dù việc ai đó theo dõi loại thông tin đó có vẻ không quan trọng, nhưng nó có thể được kết hợp với các dữ liệu khác mà các trang web thu thập để tạo ra bức tranh rõ ràng hơn về con người của bạn.
Đôi khi, thông tin này thậm chí có thể cho biết những điều như bạn có nền tảng tôn giáo nào, lập trường chính trị của bạn, v.v.
Bởi vì nó có thể được kết hợp với dữ liệu khác và được sử dụng để hiểu sâu hơn về con người của bạn, dấu vân tay là một mối quan tâm lớn về quyền riêng tư mà nhiều trình duyệt như Brave và Vivaldi đã và đang chống lại. Đây cũng là một vấn đề mà Google đã thừa nhận là một vấn đề và một vấn đề mà Google có kế hoạch giải quyết.
Thật không may, với việc FLoC đã được tung ra, những người muốn tổng hợp một bức tranh chi tiết về dữ liệu của bạn có thể có cơ hội hoàn hảo để đạt được thành công.
Bởi vì FLoC hoạt động bằng cách đưa bạn vào các nhóm dựa trên lịch sử duyệt web và lượt thích của bạn - mà Google đã cho biết sẽ bao gồm hàng nghìn người dùng, mỗi chuyên gia về quyền riêng tư cảnh báo rằng các nhà cung cấp dấu vân tay sẽ có một nhóm nhỏ hơn một chút để làm việc nếu họ muốn để tạo hình ảnh về thiết bị của bạn.
Hộp cát bảo mật của Google là một dự án dài hạn và FLoC chỉ là một phần trong đó. Mặc dù công ty có kế hoạch chống lại dấu vân tay thông qua ngân sách bảo mật của mình trong tương lai, bản cập nhật cuối cùng cho các câu hỏi thường gặp của ngân sách lưu ý rằng ngân sách vẫn đang trong giai đoạn đề xuất ban đầu.
Điều này có nghĩa là có thể mất vài tháng hoặc thậm chí nhiều năm trước khi chúng tôi thấy hỗ trợ lấy dấu vân tay thích hợp trong Chrome.
Giác quan và Độ nhạy
Một mối quan tâm khác về cách FLoC thu thập và sử dụng dữ liệu đó là cách hệ thống xác định thông tin nhạy cảm và có thể nhận dạng.
"Hầu hết mọi người sẽ không chia sẻ lịch sử y tế của họ với cửa hàng, nhưng họ có thể chia sẻ lịch sử tín dụng của mình", Simon Dalley, giám đốc Grow Traffic, một công ty tiếp thị kỹ thuật số, nói với Lifewire trong một email.
"Tương tự trên mạng, bạn có thể không muốn đưa tất cả các tìm kiếm về sức khỏe vào đêm khuya, gây lo lắng, nhưng bạn có thể không bận tâm quá nhiều về các tìm kiếm hàng ngày của mình."
FLoC có thể tồi tệ hơn đối với người tiêu dùng vì lịch sử web hàng tuần của người dùng Chrome sẽ được phân tích và đưa vào các nhóm mà trước đây không phải là dữ liệu được cung cấp cho các nhà tiếp thị.
Google đã lưu ý rằng FLoC sẽ loại trừ các danh mục nhạy cảm như các vấn đề y tế, đảng phái chính trị và khuynh hướng tình dục không được sử dụng trong quảng cáo được cá nhân hóa.
Nó đang xem xét các cách khác để ngăn chặn việc sử dụng thông tin nhạy cảm chống lại bạn. Tuy nhiên, vấn đề với điều này là Google cần truy cập thông tin đó trước khi có thể quyết định có nên chia sẻ thông tin đó hay không.
Bạn cũng phải tính đến việc mỗi người nhìn nhận mọi thứ khác nhau. Những gì bạn cho là nhạy cảm có thể không nhạy cảm với người khác và ngược lại. Do đó, người dùng phải xác định mức độ nhạy cảm của một chủ đề.
Tuy nhiên, vì FLoC theo dõi tất cả các chuyển động của bạn trên internet, bạn không có ý kiến gì về thông tin nào nên hoặc không nên chia sẻ. Thay vào đó, quyết định đó thuộc về Google.
"Ý tưởng phân quyền dữ liệu về các cá nhân để chọn thứ để chia sẻ và chia sẻ với ai đang được thúc đẩy. Tôi hy vọng sẽ thấy nhiều công nghệ hơn cho phép người dùng kiểm soát nhiều hơn", Reynolds nói.
