Bài học rút ra chính
- Chương trình Đối tác Tin tức giảm bớt lượng đăng ký ứng dụng tin tức của Apple.
- Apple đang cố gắng giữ cho các nhà lập pháp không gây rắc rối với mô hình App Store của mình.
-
Vấn đề với Apple News không phải là việc Apple cắt giảm 30%.
Chương trình Đối tác Tin tức của Apple có vẻ như là một nỗ lực tuyệt vọng để đưa nhiều tin bài hơn vào Apple News, một cách để giảm bớt sức nóng từ việc tăng cường giám sát chống độc quyền hoặc cả hai.
Chương trình Đối tác Tin tức mới cung cấp cho các nhà xuất bản thỏa thuận sau: Nếu bạn "duy trì một kênh Apple News mạnh mẽ", thì Apple sẽ giảm một nửa doanh số đăng ký trong ứng dụng của bạn. Hiện tại, Apple đang chịu áp lực phải giảm khoản tiền thuê mà họ đang tìm kiếm để cho phép các nhà xuất bản và nhà phát triển bán nội dung cho nền tảng của mình, với nhiều cuộc điều tra chống độc quyền đang dần được đưa ra hành động. Đồng thời, Apple News là hãng dẫn đầu trong các dịch vụ của Apple và có thể làm tăng giá trị.
"Khi Apple lần đầu tiên tung ra Apple News + vào năm 2019, ban đầu họ muốn hoa hồng 50% nhưng đã giải quyết với hoa hồng 30%. Chương trình đối tác mới giảm xuống còn 15%, đây là một nỗ lực tuyệt vọng để giành lại các nhà xuất bản đã từ chối tham gia nền tảng hoặc từ bỏ nó, như The New York Times ", Sam Borcia, Giám đốc điều hành và nhà xuất bản của tờ báo kỹ thuật số Lake & McHenry County Scanner, nói với Lifewire qua email.
Tin tức, Tin tức +, Đối tác Tin tức?
Thông báo này gây nhầm lẫn một phần vì Apple đã đặt tên cho nhiều dịch vụ khác nhau gần như giống hệt nhau. Hãy xem nhanh các dịch vụ tin tức của nó để hiểu rõ hơn về tất cả.
Đầu tiên, có Apple News, ứng dụng cho phép bạn đọc tất cả các loại nguồn. Ứng dụng này miễn phí và bất kỳ nhà xuất bản nào cũng có thể xuất bản các câu chuyện lên nó, sau một quá trình phê duyệt. Sau đó, có Apple News +, đăng ký hàng tháng 9,99 đô la giúp cung cấp nhiều tạp chí và ấn phẩm trả phí khác trong ứng dụng Apple News. Apple trả 9,99 đô la đó cho các nhà xuất bản.
Khi Apple lần đầu tiên tung ra Apple News + vào năm 2019, ban đầu họ muốn hoa hồng 50% nhưng đã giải quyết bằng hoa hồng 30%.
Sau đó, có các ứng dụng riêng lẻ từ các nhà xuất bản tin tức, như ứng dụng NYT, v.v. Apple hiện cắt giảm 30% đăng ký trong ứng dụng từ các ứng dụng này. Đây là những gì thông báo mới nhất về. Chương trình Đối tác Tin tức đề nghị giảm mức cắt giảm của Apple xuống còn 15%, nếu nhà xuất bản tham gia đồng ý gửi nhiều tin bài hơn cho Apple. Cụ thể, các nhà xuất bản ở Úc, Canada, Hoa Kỳ và Vương quốc Anh phải xuất bản thường xuyên ở Định dạng Tin tức của Apple.
Có gì trong đó cho Apple?
Apple nhận được hai điều từ ưu đãi này. Một là khuyến khích nhiều ấn phẩm hơn xuất bản câu chuyện của họ lên Apple News và làm điều đó ở Định dạng Apple News gốc, giúp mọi thứ trông đẹp mắt trong ứng dụng. Apple không mất gì, có lẽ ngoại trừ một chút doanh thu đăng ký và dù sao thì Apple cũng không làm được gì cho điều đó.
Lý do khác có thể là do Apple đang tuyệt vọng để dập tắt ngọn lửa chống độc quyền ở các cạnh của App Store và các nơi khác.
"Không có gì ngạc nhiên khi Apple triển khai Chương trình Đối tác Tin tức mới của họ nhằm cố gắng hạ nhiệt trong vụ kiện chống độc quyền của Epic Games", Borcia nói.
Vụ kiện Epic chỉ là một trong những ngọn lửa mà Apple đang phải đấu tranh. Luật chống độc quyền đang nóng lên tại Quốc hội và EU cũng đang điều tra hoạt động của các Cửa hàng ứng dụng khác nhau.
Bằng cách giảm bớt lượng đăng ký ứng dụng tin tức, Apple có thể đang cố gắng lách luật có thể phá vỡ mô hình App Store của họ. Hiện tại, nó không chỉ cắt giảm 30% hầu hết mọi thứ được bán thông qua một ứng dụng, mà còn buộc các ứng dụng phải sử dụng nền tảng thanh toán của riêng nó và quyết định những gì nhà phát triển có thể và không thể làm với ứng dụng của riêng họ.
Chương trình đối tác mới giảm xuống còn 15%, đây là một nỗ lực tuyệt vọng để giành lại các nhà xuất bản đã từ chối tham gia nền tảng hoặc từ bỏ nó…
Chương trình Đối tác Tin tức có thể có hoặc có thể không giúp ích cho việc bảo vệ chống độc quyền của Apple, nhưng nó có thể không thúc đẩy sự quan tâm đến dịch vụ Tin tức của họ. Vấn đề không chỉ là việc cắt giảm doanh thu, mà còn là việc thiếu quyền truy cập vào người đăng ký. Một số người trong chúng ta có thể đánh giá cao việc các nhà xuất bản không thể tiếp cận thông tin cá nhân của chúng tôi, nhưng đó là một cơ chế thỏa thuận cho nhiều nhà xuất bản.
"Apple News không phải là sản phẩm lý tưởng cho hầu hết các nhà xuất bản do thiếu sự kiểm soát. Các nhà xuất bản tin tức thích có quyền kiểm soát trực tiếp và mối quan hệ với độc giả của họ - điều mà Apple News không cho họ", Borcia nói."Apple cho rằng cấu trúc hoa hồng thấp mới của họ sẽ lôi kéo các tổ chức tin tức tham gia với họ, nhưng nó có thể sẽ không thành công."
