Bài học rút ra chính
- Tương lai của Spotify phụ thuộc vào podcasting.
- Spotify vừa là một nền tảng vừa là một nhà xuất bản - bất kỳ cái nào phù hợp với nó tại thời điểm đó.
-
Podcast rẻ hơn nhiều so với cấp phép phát nhạc trực tuyến.
Khi Spotify trả cho Joe Rogan 100 triệu đô la để biến podcast của anh ấy thành một chương trình phát trực tuyến âm thanh, nó bắt đầu đếm ngược như một quả bom tích tắc. Và quả bom đó hiện đang được phát nổ.
Rogan về mặt kỹ thuật có thể là một nhân viên Spotify, nhưng về mặt tinh thần, anh ấy là như vậy. Công ty phát trực tuyến âm nhạc của Thụy Điển trả tiền cho anh ấy để sản xuất một chương trình âm thanh. Và đó là vấn đề. Nếu Spotify, Tidal hoặc Apple Music phát trực tuyến nhạc tục tĩu từ một rapper có tư duy sai lầm, thì không ai đổ lỗi cho nền tảng phân phối. Chúng chỉ là những đường ống dẫn chất bẩn qua đó. Nhưng Rogan không chỉ được Spotify trả tiền để làm chính xác những gì anh ấy đang làm mà anh ấy còn là người phát ngôn viên bù nhìn của họ. Và anh ấy đang đặt toàn bộ hoạt động vào tình thế rủi ro.
"Lý do họ làm điều này không khác gì lý do tại sao Netflix làm nội dung gốc - nó rẻ hơn so với việc trả phí cấp phép vĩnh viễn cho các hãng phim lớn", blogger văn hóa kiêm người phát ngôn viên Brian Penny nói với Lifewire qua email.
Tại sao lại là Podcast?
Tại sao Spotify, một ứng dụng phát nhạc, ngay cả trong không gian podcast? Đó là về phí cấp phép. Chúng tôi liên tục nghe cách các nhạc sĩ được Spotify trả ít tiền, nhưng những khoản phí định kỳ đó vẫn còn quá nhiều. Bằng cách pha loãng lượt nghe của người đăng ký với nội dung gốc, Spotify giảm bớt thời gian họ dành để phát nhạc trực tuyến.
"Còn rẻ hơn so với việc trả phí cấp phép vĩnh viễn cho các hãng phim lớn."
Một ưu điểm khác của các chương trình âm thanh cây nhà lá vườn là chúng có thể là độc quyền. Hầu hết các bản nhạc đều có sẵn trên hầu hết các nền tảng phát trực tuyến, với phần mở đầu là một bản phát hành độc quyền. Nhưng nếu Spotify có thể cung cấp podcast của mình đủ mạnh, thì nó có thứ mà các nền tảng khác không làm được. Một lần nữa, giống như Netflix và các dịch vụ phát video trực tuyến khác.
Bài phát biểu 'Miễn phí'
Và đó là lý do Spotify bảo vệ Rogan. Bằng cách ủng hộ anh ấy, Spotify đang ngầm quảng bá thông tin sai lệch.
Đầu tuần này, Giám đốc điều hành Spotify, Daniel Ek, đã có một bài phát biểu dài 15 phút trước các nhân viên, cố gắng đưa vấn đề này thành một trong những bài phát biểu tự do. Lập luận đó có thể ủng hộ một cái gì đó như thư mục podcast của Apple, ít nhiều là một danh sách mở của tất cả các podcast có sẵn, có thể truy cập bởi bất kỳ và mọi ứng dụng podcast. Nhưng trong trường hợp của Rogan, Spotify không phải là bất kỳ loại nền tảng trung lập nào. Đó là người quản lý và người quảng bá. Như vậy, nó có nên chịu trách nhiệm về ý kiến của mình không?
"Có, bởi vì họ đã thuê và trả tiền cho anh ấy," Joshua T. Bergen, chiến lược gia truyền thông, nhà sản xuất, người dẫn chương trình và người phát thanh viên, nói với Lifewire qua email. "Làm như vậy, nghĩa là họ tin tưởng vào anh ấy."
Theo Ek, trước khi có thỏa thuận độc quyền, The Joe Rogan Experience (JRE) đã là podcast được tìm kiếm nhiều nhất trên Spotify, mặc dù chưa có sẵn ở đó. Ông nói rằng JRE được cấp phép, thay vì xuất bản, nội dung, và do đó Spotify "không có quyền kiểm soát sáng tạo" đối với chương trình. Chưa hết, Spotify đã gỡ bỏ một số tập JRE vì chúng vi phạm các quy tắc của nó. Vì vậy, có vẻ như có một số mức độ kiểm soát, sau tất cả.
A Big Mess
Sự lộn xộn này sẽ không nhỏ hơn nữa. Mặc dù vấn đề về thông tin sai lệch của Rogan có thể bùng phát, nhưng Spotify sẽ tiếp tục bị đổ lỗi cho bất kỳ podcast gây tranh cãi nào mà nó xuất bản.
Podcasting vẫn là một phần nhỏ trong hoạt động kinh doanh tổng thể của Spotify, nhưng nó đang phát triển và vì công ty có thể đặt quảng cáo trong podcast nên đó là một nguồn doanh thu khổng lồ tiềm năng. Đặc biệt là vì Spotify không thể tăng giá phát trực tuyến hàng tháng. Có vẻ như tại một thời điểm nào đó, podcast sẽ trở thành nguồn thu chính của Spotify và đó là lý do tại sao nó phải giữ chân Rogan cho dù thế nào đi nữa. Anh ấy là một người có sức hút lớn đối với nền tảng và sau khi người dùng đã đăng ký để nghe một podcast trong ứng dụng Spotify, tại sao không chỉ nghe tất cả các podcast của bạn trong Spotify?
Podcasters nên cẩn thận. Những tên tuổi lớn như Rogan có thể tiếp tục kiếm được số tiền lớn, nhưng Spotify cũng đang phát triển các podcast của riêng mình.
Họ đã tổ chức một chương trình tăng tốc người sáng tạo và trả tiền cho một nhóm podcast đầy tham vọng 20 tuổi thông qua chương trình đó để tạo chương trình âm thanh trực tiếp thường xuyên, chẳng hạn như True Crime vào các ngày Thứ Ba. Khi làm như vậy, họ đã trả một khoản như $ 5k / Penny nói.
"Về cơ bản, Spotify đang thu hoạch mức lương tối thiểu dựa trên những người muốn trở thành Joe Rogen giỏi nhất," anh ấy tiếp tục. "Sẽ gây rất nhiều áp lực buộc người sáng tạo phải từ bỏ quyền đối với IP sáng tạo của họ trong khi vẫn xây dựng lượng khán giả mà Spotify hy vọng sẽ giữ chân họ."
Cũng giống như với các nhạc sĩ, có vẻ như Spotify cũng muốn tách các podcast.
