Bài học rút ra chính
- Twitter đang thêm podcast vào ứng dụng di động của mình.
- Một số người có thể khám phá podcast lần đầu tiên.
-
Các chuyên gia không mong đợi Twitter có thể giúp những người nghe hiện tại tìm kiếm điều gì đó mới.
Twitter đang thêm podcast vào ứng dụng của mình, nhưng những người hy vọng tìm thấy những điều thú vị mới để nghe có thể kết thúc thất vọng, các chuyên gia nói.
Twitter gần đây đã công bố kế hoạch thêm podcast vào tab Spaces được thiết kế lại trên thiết bị di động, hứa hẹn sẽ giúp mọi người dễ dàng hơn "chỉ cần nhấn phát và sử dụng."Trong một bài đăng trên blog, nền tảng cho biết nó sẽ" tự động đề xuất các podcast hấp dẫn để giúp mọi người dễ dàng tìm và nghe các chủ đề mà họ muốn nghe nhiều hơn ", nhưng các chuyên gia lo lắng rằng cách mới này sẽ không giúp mọi người khám phá nội dung mới mà là cho chúng ăn những gì chúng đã tiêu thụ.
"Nếu họ dựa trên các đề xuất về những người bạn đang theo dõi và thuật toán của họ, thì mọi người sẽ chỉ thấy những gì họ đang theo dõi", Eric Silver, trưởng bộ phận sáng tạo tại công ty podcast Multitude Productions, nói với Lifewire qua email.
Vấn đề về khả năng khám phá
Một nghiên cứu của Edison Research vào năm 2022 cho thấy 177 triệu người trên khắp Hoa Kỳ đã nghe ít nhất một podcast, tương đương với 62% dân số từ 12 tuổi trở lên. Con số đó thể hiện sự gia tăng so với con số 57% so với năm 2021 và trong số 1, 502 người được hỏi, 38% đã nghe podcast trong tháng trước. Bằng cách thêm podcast vào tab Spaces, Twitter có thể giúp những người đó dễ dàng tìm thấy những giọng nói mới để lắng nghe trong khi đồng thời giới thiệu thế giới podcast với khán giả hoàn toàn mới.
Dù sao thì đó cũng là điều mà các chuyên gia hy vọng, nhưng họ không bị thuyết phục. Khả năng khám phá podcast là điều mà người tạo podcast và các công ty truyền thông tiếp tục đấu tranh. Việc Twitter chuyển sang podcast được coi là một giải pháp có tiềm năng, nhưng chỉ khi các đề xuất của nó đủ đa dạng để giới thiệu mọi người đến các chương trình mới.
"Tôi cảm thấy đây sẽ chỉ là một cách khác để các chương trình đã nổi tiếng trở nên nổi tiếng hơn là một giải pháp cho vấn đề khám phá podcast," Silver nói thêm. "Nếu nó hoạt động theo cách không ngờ, thật tuyệt!"
Podcaster Melanie Benson được hy vọng nhiều hơn, nhưng không phải về tính năng như nó đã được công bố. Cô ấy đã nhìn xa hơn tab Spaces và tự hỏi liệu podcast có thể trở thành một phần quan trọng trong hồ sơ của người dùng Twitter hay không.
"Còn tốt hơn nữa là Twitter cho phép bạn tích hợp Nguồn cấp dữ liệu RSS của [podcast] vào hồ sơ Twitter của bạn để khi một tập được phát trực tiếp, tập đó sẽ tự động xuất bản lên nguồn cấp dữ liệu của bạn", Benson đề xuất.
Một động thái như vậy sẽ làm giảm xung đột giữa việc xem một podcast và thực sự nghe nó, Silver nói, cho thấy rằng việc rút ngắn quy trình đó có thể mang lại lợi ích cho người nghe và người nghe podcast.
"Nền tảng truyền thông xã hội mà hầu hết người nghe podcast sử dụng là Twitter và chỉ cần 5 lần nhấp chuột để xem một tweet về một podcast thú vị để thực sự có được ai đó đăng ký", anh nói.
Podcast và Spaces, một sự kết hợp hoàn hảo
Việc ghép nối podcast và Spaces cũng có thể làm tăng giá trị cho người nghe. Spaces đã cung cấp cho người dùng Twitter một cách để thảo luận về hầu hết mọi chủ đề bằng cách sử dụng tính năng trò chuyện thoại trong thời gian thực và sự kết hợp của tính năng đó với các cuộc trò chuyện được ghi lại, chỉnh sửa của podcast là đáng chú ý.
Benson tin rằng Twitter có thể chọn cho phép mọi người chuyển đổi Không gian thành podcast, biến ứng dụng thành một giải pháp ghi podcast một cách hiệu quả. Podcaster và người sáng tạo Twitter Kelly Ann Collins đồng ý và nói thêm rằng "Spaces là một công cụ tuyệt vời để giao tiếp với cộng đồng của bạn trực tiếp trên Twitter - nhưng không phải mọi người đều có thể tham gia trực tiếp. Tính năng podcast và kho lưu trữ Spaces chỉ là những gì Twitter cần để tiếp cận nhiều người dùng hơn và để tạo ra nhiều cuộc trò chuyện hơn trên nền tảng."
Tôi cảm thấy đây sẽ chỉ là một cách khác để các chương trình đã nổi tiếng xuất hiện trước nhãn cầu…
Thật không may, đó là tất cả những điều mới mẻ trên bầu trời và những gì Twitter đã thông báo không khiến quá nhiều chuyên gia hào hứng rằng nó sẽ giới thiệu các chương trình và người sáng tạo mới cho những người nghe mong đợi.
"Nếu Twitter đang cố gắng thu hút những người chưa từng nghe podcast trước đây và về mặt lý thuyết sẽ nghe độc quyền trong Twitter Spaces, thì podcast đầu tiên của họ sẽ là người mà họ có mối quan hệ, người bảo vệ cũ trong không gian (như NPR) hoặc podcast của một người có ảnh hưởng đang thống trị thuật toán của họ ", Sliver cảnh báo.
