Bài học rút ra chính
- YouTube đã thử nghiệm nút "Xem trên YouTube" mới trong các trình phát được nhúng.
- Sự thúc đẩy mới này có thể khiến chủ sở hữu trang web xem xét các tùy chọn chia sẻ video khác.
- Cuối cùng, YouTube dường như đang tiếp cận tính năng mới một cách thông minh, thậm chí còn cung cấp cho người dùng cách tắt tính năng này khi nhúng video.
Thử nghiệm gần đây của YouTube về nút "Xem trên YouTube" đáng chú ý hơn trên video nhúng có thể dẫn đến những tác động lớn hơn đối với trang web và người dùng, các chuyên gia nói.
Người dùng YouTube gần đây đã bắt đầu thấy nút "Xem trên YouTube" trên các trình phát video được nhúng. Biểu tượng này, xuất hiện ở góc dưới cùng của video nhúng, cho phép người dùng nhấp qua và tiếp tục xem trên chính YouTube. Bằng cách thêm một nút đáng chú ý hơn, các chuyên gia tin rằng YouTube đang thúc đẩy nhiều người dùng nhấp qua từ trang web nhúng đến YouTube thích hợp.
"Đây là một bước đi tự nhiên của YouTube", Ed Laczynski, Giám đốc điều hành của Zype, nói với Lifewire qua email. "YouTube cần tạo ra sự phát triển như bất kỳ công ty web nào khác và chuyển đổi người xem từ những người chơi miễn phí; như các nhà xuất bản trang web (những người không trả tiền để sử dụng trình phát, nội dung, lưu trữ hoặc phát trực tuyến) là một cách để làm điều đó."
Tăng số lần nhấp qua
Nút "Xem trên YouTube" hoàn toàn không phải là một tính năng mới. Trước đây, người dùng có thể chọn biểu trưng YouTube, biểu trưng này thường nằm ở góc dưới cùng bên phải của trình phát. Khi điều này không khả dụng, bạn cũng có thể chọn tiêu đề của video để truy cập trực tiếp vào YouTube và xem video. Tuy nhiên, giờ đây, YouTube đang kêu gọi sự chú ý nhiều hơn đến vấn đề này bằng một nút xuất hiện ở góc dưới cùng bên trái của trình phát video.
Mặc dù nút mới không lớn trên video, Laczynski cho biết nó có thể dẫn đến nhiều trang web ít dựa vào YouTube hơn, đặc biệt nếu điều đó có nghĩa là khán giả thông thường của họ nhấp qua YouTube và bỏ lại trang web của họ quá thường xuyên.
"Giả sử tỷ lệ chuyển đổi quay lại YouTube sẽ cao hơn hiện nay", Laczynski nói, "đó là những khách hàng ít ở lại 'trên trang web', cũng như được nhắc nhở về các dịch vụ cạnh tranh có khả năng được hiển thị trên quảng cáo hoặc nội dung liên quan trên YouTube khi người xem điều hướng đến đó."
Đây là một bước đi tự nhiên của YouTube. YouTube cần tạo ra sự phát triển như bất kỳ công ty web nào khác.
Điều này quan trọng cần lưu ý vì điều đó có nghĩa là chúng ta bắt đầu thấy ngày càng ít phụ thuộc vào YouTube như một trình phát video trên nhiều trang web, điều này có thể khiến người dùng khó tìm thấy nội dung mới và phù hợp hơn. Nơi trước đây bạn có thể xem video và sau đó nhấp qua YouTube để xem các đề xuất khác, bạn chỉ đơn giản là bị mắc kẹt với bất kỳ video nào khác mà trình phát video tích hợp trên trang web cung cấp.
Việc đẩy người dùng trang web không sử dụng video nhúng của YouTube có thể có ý nghĩa hơn nữa đối với những người sáng tạo nội dung dựa vào tính năng nhúng để giúp thúc đẩy người xem mới đến với nội dung của họ. Chúng tôi đã thấy nhiều trang web trò chơi nhúng video đánh giá, hướng dẫn và các video khác từ người dùng YouTube, điều này có thể thay đổi nếu nút mới của YouTube trở thành vấn đề đối với các trang web đó.
Hàng xóm ồn ào
Trong nhiều năm, YouTube đã giới thiệu một số tính năng cho trình phát video YouTube. Những thứ như chú thích và huy hiệu là những cách chính mà người sáng tạo có thể thúc đẩy người xem xem nội dung khác của họ. Tất cả điều này tạo ra nhiều tiếng ồn hơn trong trình phát video và bằng cách tạo ra một nút chuyên dụng để đẩy người dùng xem video trên YouTube, chính trang web chỉ gây thêm phiền nhiễu cho màn hình.
Tất nhiên, YouTube không phải là trang web đầu tiên hướng tới một trình phát nhúng dễ xâm nhập hơn. Twitch gần đây đã bắt đầu thực hiện các thay đổi đối với video nhúng của mình, thậm chí còn đi xa hơn nữa khi thêm một màn hình màu tím chặn màn hình để cảnh báo người dùng rằng họ sẽ không nhận được trải nghiệm Twitch đầy đủ. Điều này đã gây ra khá nhiều phản ứng dữ dội và chắc chắn YouTube sẽ muốn tránh điều gì đó nếu tiếp tục đẩy mạnh tính năng "Xem trên YouTube".
Tuy nhiên, không có gì ngạc nhiên khi thấy YouTube và Twitch đang cố gắng thúc đẩy nhiều người dùng hơn đến trang web của họ, đặc biệt là khi xem xét các tính năng khác nhau như nhận xét, thích và đăng ký. Tạo mối quan hệ lâu dài hơn với người xem là điều giúp các trang web này phát triển và mở rộng, đồng thời có thể giúp thúc đẩy môi trường người dùng tốt hơn với nhiều nội dung hơn để mọi người thưởng thức.
Rất may, giải pháp của YouTube gần như không ồn ào như Twitch và cũng không gây mất tập trung. Có vẻ như YouTube đã tạo một số thông số đặc biệt mà bạn có thể sử dụng để xóa thương hiệu bổ sung, vì vậy trang web chia sẻ video dường như đang học hỏi từ những sai lầm của những người khác.
