Bài học rút ra chính
- Google sẽ ngừng sử dụng cookie để theo dõi thói quen duyệt Internet của bạn.
- Thay vào đó, nó sẽ theo dõi bạn bằng trình duyệt của riêng bạn.
- Các nhà quảng cáo có thể nhận ra và theo dõi người dùng cá nhân thậm chí còn dễ dàng hơn.
Google có kế hoạch ngừng sử dụng cookie để theo dõi bạn trên internet và đang bán cookie này như một cách để bảo vệ quyền riêng tư của bạn trên web. Nhưng-ngạc nhiên-nó sẽ tạo ra sự khác biệt nhỏ và thậm chí có thể giúp các nhà quảng cáo nhận ra bạn dễ dàng hơn.
Cookie của bên thứ ba là cách Amazon đặt quảng cáo cho các mặt hàng bạn đang xem trên các trang web không phải của Amazon. Quảng cáo có thể tải cookie của Amazon, ngay cả khi bạn không ở trên trang web của gã khổng lồ bán lẻ và xác định bạn là bạn. Thủ thuật tương tự này có thể được sử dụng để theo dõi bạn trên web và thu thập thông tin về thói quen duyệt web của bạn. Google sẽ ngừng làm điều này, nhưng điều đó không có nghĩa là bạn không thể bị theo dõi. Nó chỉ có nghĩa là quá trình sẽ hoạt động khác và-lúc đầu khó bị chặn hơn.
"Do nhóm người dùng nhỏ hơn so với toàn bộ Internet, việc xác định một người dùng cụ thể trong một nhóm, giả sử, một nghìn người dùng sẽ dễ dàng hơn", kỹ sư phần mềm Peter Thaleikis nói với Lifewire qua email. "Cần có ít số nhận dạng duy nhất để đạt được điều tương tự nếu tập hợp các tùy chọn về cơ bản nhỏ hơn đáng kể."
Cookies và FLoC
Bạn có thể chặn cookie của bên thứ ba ngay bây giờ bằng cách mở các tùy chọn trong trình duyệt web của bạn và tắt chúng. Điều này sẽ chỉ cho phép các trang web bạn truy cập lưu cookie trên máy tính của bạn, có nghĩa là trang web có thể ghi nhớ bạn và bạn sẽ không phải đăng nhập mỗi khi truy cập.
Nhà quảng cáo không cần theo dõi từng người tiêu dùng trên web để nhận được lợi ích về hiệu suất của quảng cáo kỹ thuật số.
Thay thế cookie của Google được gọi là FLoC, hoặc Học tập liên kết của các nhóm thuần tập. FLoC kết hợp bạn với những người dùng khác có cùng thói quen duyệt web. Sau đó, các nhà quảng cáo có thể sử dụng dữ liệu được gói này để phân phát các quảng cáo có liên quan. Thay vì sử dụng cookie, trình duyệt của bạn sẽ theo dõi hành vi của bạn và cung cấp một khối dữ liệu ẩn danh để kết hợp với các đốm màu tương tự.
Nghe ổn, phải không? Bạn không bao giờ được theo dõi cá nhân và các nhà quảng cáo vẫn có thể phân phát các quảng cáo có liên quan. Nhưng không nhanh như vậy; bằng cách kết hợp FLoC với các phương pháp theo dõi đã phổ biến khác, các nhà quảng cáo thực sự có thể nhận ra bạn dễ dàng hơn.
Vân tay
Trình duyệt của bạn cung cấp tất cả các loại thông tin khi bạn sử dụng, chẳng hạn như phông chữ bạn đã cài đặt, địa chỉ IP của bạn, thiết bị bạn đang sử dụng, v.v. Bằng cách kết hợp các đoạn dữ liệu này, một hồ sơ cá nhân đáng ngạc nhiên có thể được tạo, sau đó được sử dụng để theo dõi bạn trên các trang web. Trình duyệt Safari của Apple đã giới hạn phần lớn dữ liệu này, nhưng không phải tất cả. Các trình duyệt khác có thể cho đi nhiều hơn.
Mọi người không cần phải chấp nhận bị theo dõi trên web để nhận được lợi ích của quảng cáo có liên quan.
"Các nhà xuất bản và nhà quảng cáo đã sử dụng một số phương pháp lấy dấu vân tay rất thông minh trong đó cookie đã được quản lý", doanh nhân công nghệ quảng cáo Jake Lazarus tự thú nhận với Lifewire qua email. "Vì chúng chỉ được tính toán lại hàng tuần, FLoC có thể được sử dụng để kết hợp các kỹ thuật lấy dấu vân tay hiện có để làm cho chúng chính xác hơn, nhưng cũng để liên kết ID người dùng giả ẩn danh với dữ liệu nhân khẩu học, một điều khá khó làm khác."
Bằng cách kết hợp các gói FLoC và các dấu vân tay riêng lẻ, một bộ theo dõi có thể nhanh chóng vào nhà của một cá nhân. Nó chỉ phải phân biệt trình duyệt của bạn với hàng nghìn trình duyệt khác trong gói FLoC của bạn, chứ không phải với hàng trăm triệu người dùng trên web nói chung.
Theo dõi không phải là quyền
Trong một bài đăng trên blog trình bày chi tiết về kế hoạch, David Temkin, giám đốc quản lý sản phẩm, quyền riêng tư và sự tin cậy của Google, trích dẫn một nghiên cứu của Pew cho thấy 72% người được hỏi cảm thấy họ đang bị theo dõi và 81% nói rằng rủi ro của việc theo dõi không có giá trị lợi ích. Chưa hết, Temkin vẫn tiếp tục như thể web không thể hoạt động nếu không có một số loại theo dõi người dùng, ngay cả khi Google không muốn gọi đó là theo dõi.
"Mọi người không cần phải chấp nhận bị theo dõi trên web để có được lợi ích của quảng cáo có liên quan", Temkin nói, "Và các nhà quảng cáo không cần phải theo dõi từng người tiêu dùng trên web để đạt được hiệu suất lợi ích của quảng cáo kỹ thuật số."
Ngay cả khi bạn chấp nhận rằng web phải được hỗ trợ quảng cáo, quảng cáo vẫn có thể hoạt động tốt mà không cần theo dõi. Podcasting đã hoạt động mà không cần theo dõi dưới bất kỳ hình thức nào. Mô hình quảng cáo của nó sử dụng số lượt tải xuống. Và trước khi có Internet, toàn bộ thế giới quảng cáo hoạt động mà không cần theo dõi.
Lập luận dường như là các nhà quảng cáo có quyền theo dõi chúng tôi, do đó ồn ào về việc Apple chặn trình theo dõi trong iOS 14.5 sắp tới.
Quảng cáo sẽ tiếp tục tốt mà không có bất kỳ sự theo dõi nào, giống như nó đã có cho đến những ngày gần đây của internet. Cắt bỏ tất cả.
