Bài học rút ra chính
- Warhammer + bao gồm các chương trình hoạt hình, hướng dẫn trò chơi, v.v. với giá $ 5,99 / tháng.
- Các dịch vụ phát trực tuyến thích hợp đã phát triển nhanh hơn đáng kể so với các đối thủ cạnh tranh lớn hơn, tổng quát hơn của họ trong hai năm qua, theo một báo cáo gần đây.
- Một nghiên cứu năm 2020 cho thấy 55% hộ gia đình Hoa Kỳ có nhiều hơn một đăng ký Netflix, Hulu hoặc Amazon Prime.
Games Workshop, công ty đứng sau nhượng quyền thương mại trò chơi chiến tranh thu nhỏ trên bàn nổi tiếng Warhammer, đang tạo ra nền tảng nội dung phát trực tuyến của riêng mình có tên Warhammer +. Và đó không phải là một ý tưởng tồi như bạn nghĩ.
Khi Warhammer + ra mắt vào ngày 25 tháng 8, nó sẽ bao gồm hai loạt phim hoạt hình mới, cùng với các hướng dẫn nâng cao về cách vẽ các bức tượng nhỏ, chương trình trò chơi và chương trình truyền thuyết về Warhammer. Nó cũng cung cấp một danh mục sau gồm các tiểu thuyết liên quan đến kỹ thuật số và các số tạp chí White Dwarf, toàn quyền truy cập vào các ứng dụng Warhammer chính thức, v.v.
"Warhammer + rõ ràng đang theo đuổi một lượng khán giả rất thích hợp, đây có thể là một điều khó khăn khi phát trực tuyến", Stephen Lovely, tổng biên tập của CordCutting.com, nói với Lifewire qua email. "Nó được định giá ở cấp thấp hơn là 5,99 đô la mỗi tháng, khá điển hình cho một dịch vụ thích hợp. Ví dụ: Shudder là một dịch vụ kinh dị với mức giá tương tự. Điều khiến Warhammer + thú vị với tôi là nó thậm chí không nhắm mục tiêu một thứ gì đó rộng như một thể loại - nó chỉ nói về một trò chơi cụ thể."
Dịch vụ phát trực tuyến thích hợp đang phát triển
Thật dễ dàng để nghĩ rằng Warhammer + sẽ bị tiêu diệt ngay từ đầu. Nó nhắm mục tiêu đến một phần rất nhỏ dân số vừa xem nội dung trực tuyến vừa thích chơi trò chơi trên bàn và mọi người tha hồ lựa chọn khi nói đến các nền tảng phát trực tuyến ngày nay. Nhưng siêu tập trung đó có thể là chìa khóa thành công của nó. Các dịch vụ phát trực tuyến video theo yêu cầu (SVOD) tập trung vào một đối tượng cụ thể đã phát triển nhanh hơn đáng kể so với các đối thủ cạnh tranh lớn hơn, tổng quát hơn của họ trong hai năm qua, theo một báo cáo gần đây từ công ty phân tích đăng ký Antenna.
"Trên thực tế, khi chúng tôi xem xét mức tăng trưởng thuê bao hàng năm trên 17 dịch vụ có sẵn vào giữa năm 2020, các dịch vụ chuyên biệt chiếm ưu thế", nó nói. Các nền tảng khác nhau như Sundance Now và Paramount + đã tăng lần lượt 83% và 81% so với cùng kỳ năm trước, trong khi mức tăng trưởng người đăng ký cho Netflix và Hulu chỉ bằng một con số.
Cũng có một số bằng chứng cho thấy mọi người sẵn sàng đăng ký nhiều dịch vụ phát trực tuyến cùng một lúc hơn. Một nghiên cứu năm 2020 từ Leichtman Research Group cho thấy, trong số 1 mẫu 990 hộ gia đình ở Mỹ, 55% có nhiều hơn một đăng ký Netflix, Hulu hoặc Amazon Prime. Khoảng 43% có nhiều tài khoản vào năm 2018, trong khi chỉ 20% có chúng vào năm 2015.
Trong số hàng chục dịch vụ mới hơn đã ra mắt trong vài năm qua, chẳng hạn như HBO Max, BET + và Disney +, Nhóm nghiên cứu Leichtman nhận thấy rằng 82% tổng số hộ gia đình đã sử dụng ít nhất một dịch vụ, với 49% có từ ba người trở lên.
Liệu Warhammer + Có cơ hội không?
Tất nhiên, thành công lâu dài của bất kỳ nền tảng phát trực tuyến nào đều phụ thuộc vào khả năng thu hút người đăng ký nội dung muốn xem. Một số ít các chương trình hoạt hình và hướng dẫn vẽ tranh do Warhammer + cung cấp ngay bây giờ có thể không đủ để đáp ứng những khán giả đã quen với việc say sưa xem nội dung mới ngay từ lần thứ hai nó ra mắt.
"Các dịch vụ phát trực tuyến thích hợp chắc chắn có thể phát triển mạnh trong số các đối thủ cạnh tranh lớn hơn của họ, miễn là họ có nội dung liên tục, mới và cập nhật để tồn tại", Justin Rule, chủ sở hữu của công ty thiết kế và xây dựng trang web Sparrow Websites, nói Lifewire qua email."Thật không may, dịch vụ phát trực tuyến Warhammer + sẽ không tồn tại, sử dụng số lượng nội dung như một dấu hiệu thành công hoặc thất bại."
Warhammer + rõ ràng là đang theo đuổi đối tượng khán giả rất thích hợp, đây có thể là một điều khó khăn khi phát trực tuyến.
"Tôi nghĩ có khả năng nó hoạt động tốt," Lovely nói. "Khán giả có nhiều phân khúc hơn so với hầu hết các dịch vụ thời gian nhỏ, nhưng đó cũng là một loại khán giả chuyên dụng hơn. Thật dễ dàng để nghĩ 'dịch vụ phát trực tuyến thích hợp' và so sánh điều này với Shudder hoặc (hiện đã không còn tồn tại) Seeso, nhưng với các hướng dẫn và mẹo dành riêng cho trò chơi, những thứ như đăng ký trả phí cho các trang web trò chơi được cho là những so sánh tốt hơn cho điều này, ngay cả khi chúng không nhất thiết phải tập trung vào phát trực tuyến.
"Nói cách khác, có thể không có thị trường cho 'dịch vụ phát trực tuyến thích hợp', nhưng có một thị trường rộng lớn cho nội dung trò chơi trong phát trực tuyến và hơn thế nữa. Giá có thể hơi cao ở đây, nhưng không ai có đã từng cáo buộc Warhammer là một sở thích thân thiện với ngân sách!"